חוסר אחידות חזותית
מיתוג לא מגובש גרם לחוסר אמון ולתחושת חובבנות.
שוטוקאן קראטה
מיתוג מחדש ובניית נוכחות דיגיטלית למועדון שוטוקאן קראטה של שיהאן שלום אביטן
רקע ואתגר
מועדון הקראטה של שיהאן שלום אביטן פעל שנים ארוכות ללא זהות מותגית ברורה וללא שפה גרפית אחידה. הדבר יצר בלבול בתקשורת הוויזואלית, פגע באחידות הפרסום וביכולת למשוך תלמידים חדשים. במקביל לא הייתה נוכחות דיגיטלית מסודרת: לא אתר, לא אפליקציה ולא חומרים שיווקיים עדכניים.
מטרת הפרויקט הייתה לסגור את הפער בין הרמה והמסורת של המועדון לבין הדרך שבה הוא נתפס כלפי חוץ, באמצעות זהות אחידה, עכשווית ומכבדת שמחזקת אמון ומושכת מתאמנים חדשים.
האתגר המרכזי
שיווק לא אפקטיבי
פרסומים ללא קו אחיד לא הצליחו לייצר בידול או זהות.
היעדר נוכחות דיגיטלית
הלקוחות לא יכלו להכיר את המועדון אונליין.
קהלי יעד שונים
ילדים, הורים ומתאמנים בוגרים - כל אחד דורש שפה אחרת.
הפתרון - מיתוג שמחבר מסורת, עוצמה וחדשנות
ביצעתי מחקר עומק על עולם הקראטה בארץ ובעולם, במטרה לשלב בין כבוד למסורת היפנית לבין נראות מודרנית וספורטיבית.
לאחר ניתוח קהל היעד והבנת הפער בין המסורת של המועדון לבין הדרך שבה הוא נתפס, נבנתה זהות מותג חדשה שמחברת בין עוצמה, משמעת וחדשנות: שפה אחת שמרגישה מקצועית ובטוחה בעצמה, לצד התאמות לקהלים השונים של המועדון.
תהליך העבודה
שלב 1 - מחקר ואפיון
- ניתוח מותגים מתחרים בארץ ובעולם.
- הגדרת קהלים עיקריים ופרסונות (ילדים, בני נוער, הורים).
- חיפוש השראות מעולמות ספורט, משמעת ואנרגיה.
שלב 2 - יצירת קונספט עיצובי
השפה הוויזואלית נבנתה סביב הערכים שמלווים את המועדון מאז הקמתו: משמעת, עוצמה וכבוד למסורת. הצבעים, הטיפוגרפיה והאלמנטים הגרפיים נבחרו כדי ליצור תחושה של מועדון מקצועי, יציב ובטוח בעצמו.
פונטים: Omes לכותרות חזקות ו-Heebo לטקסטים רכים וברורים. לצד הלוגו עוצבו אייקונים ייחודיים ושפה גרפית אחידה שמאזנת בין עוצמה לרוך.
לבן#F8F8F8
בז׳#FAF3E3
שחור#241F21
אדום#EF3441
שלב 3 - אפיון חוויית משתמש
יצרתי חוויית משתמש מותאמת לכל קהל. ילדים: עיצוב צבעוני, אייקונים גדולים וחוויית למידה כיפית. הורים ובוגרים: עיצוב נקי וברור עם מידע נגיש וקל להבנה.
שלב 4 - פיתוח נכסים דיגיטליים
אפליקציה לילדים ללמידת קטות ותרגול ביתי עם מעקב אישי - פתרון שנועד לחזק מעורבות ולצמצם נשירה. אתר רספונסיבי שמציג את המועדון בצורה מקצועית ומאפשר להורים להירשם בקלות, ולצידם חומרי מיתוג משלימים: כרזות, רולאפים, שלט חיצוני וספר מותג.
התוצאה
נוצר מיתוג מקצועי ואחיד ששידרג את התדמית של המועדון והחזיר לו את תחושת הסמכות. לצד המיתוג פותחו נכסים דיגיטליים הכוללים אתר ואפליקציה ייעודית, שנועדו לחזק את חוויית המשתמש וליצור נוכחות עקבית בכל נקודת מגע.
הזהות החדשה משדרת שילוב של מסורת, כוח ודיוק, והשפה הגרפית העקבית תאפשר למועדון לשמור על אחידות גם בעתיד, עם כל שיתוף פעולה חדש.
מסקנות ולמידה אישית
זהו אחד הפרויקטים שהכי נגעו בי אישית. גדלתי לצד שיהאן שלום אביטן, וראיתי מקרוב איך משמעת, כוח ומסורת הופכים לאורח חיים.
האתגר היה לקחת ערכים מופשטים ולהפוך אותם לזהות גרפית שמרגישים אותה בכל נקודת מגע. הפרויקט הזה חיזק בי את התובנה שמיתוג הוא הרבה יותר מנראות: הוא הדרך שבה אנשים תופסים עסק, מתחברים אליו ובוחרים בו.
