Close
שיהאן שלום אביטן
מועדון הקראטה של שיהאן שלום אביטן פעל במשך שנים ללא מיתוג ברור וללא שפה גרפית אחידה, מה שגרם לחוסר אחידות בפרסום ולתחושה של חוסר סדר בתקשורת החזותית. מטרת הפרויקט הייתה ליצור זהות גרפית אחידה שתשקף את רוח המועדון, תחזק את המותג ותמשוך תלמידים חדשים. במסגרת הפרויקט פיתחתי מיתוג שלם שכלל לוגו חדש, שפה גרפית מגובשת, אתר רספונסיבי, אפליקציה לילדים, עיצוב חומרים פרסומיים כמו כרזות ורולאפים, ושלט למועדון. כמו כן, יצרתי ספר מותג שמאפשר למועדון לשמור על אחידות גרפית גם בעתיד.
חוסר במיתוג ובשפה גרפית אחידה: לא הייתה זהות ברורה למועדון, מה שיצר בלבול בפרסום והפך את השיווק לפחות אפקטיבי.
מיעוט תלמידים חדשים: ללא חומרים גרפיים מקצועיים ומשכנעים, המועדון לא הצליח למשוך מספיק מתאמנים חדשים.
אי-נראות דיגיטלית: לא היה למועדון אתר מקצועי או נוכחות מסודרת ברשת.
העברת מסרים שונים לקהלים שונים: המועדון פונה לילדים, בני נוער ומבוגרים, ולכן נדרשה שפה גרפית שתוכל להתאים לכל קהל היעד.
כדי ליצור זהות גרפית מדויקת, ביצעתי מחקר מקיף
מחקר שוק: בדקתי כיצד מועדוני קראטה אחרים ממותגים, בארץ ובעולם.
קהל יעד: ניתחתי את הקהלים הפוטנציאליים ויצרתי פרסונות כדי להבין את הצרכים שלהם.
השראות: חיפשתי השראות מעולמות עיצוב ספורט, אמנויות לחימה וקראטה מסורתי כדי לשלב חדשנות עם כבוד למסורת.
בחרתי בצבעי אדום, שחור ובז', צבעים שמזוהים עם עולם הקראטה.
אדום מסמל עוצמה, שחור מסמל משמעת, ובז' משלב רכות וקשר למסורת.
הפונטים שנבחרו היו Omes ו-Heebo שילוב בין אותיות חזקות ובולטות לכותרות לבין קריאות ונגישות לטקסטים רכים יותר.
עיצבתי לוגו חדש ושפה גרפית אחידה שכללה אייקונים ייחודיים, סגנון טיפוגרפי עקבי ופלטת צבעים אחידה.
עבור הילדים, יצרתי שפה גרפית מעט קלילה יותר, אך עדיין שמרה על חיבור לזהות המותג.
HEX: #F4EFE3
RGB: 244, 239, 227
CMYK: 0% 2% 7% 4%
HEX: #F1F1F1
RGB: 241, 241, 241
CMYK: 0% 0% 0% 5%
HEX: #E63946
RGB: 230, 57, 70
CMYK: 0% 75% 70% 10%
HEX: #231F20
RGB: 35, 31, 32
CMYK: 0% 11% 9% 86%
האתגר: ילדים מתקשים לזכור תרגילים, והתאמנו רק באימונים עצמם.
הפתרון: יצירת אפליקציה ייעודית לילדים שמנגישה את עולם הקראטה בדרך כיפית ואינטראקטיבית.
מה כלל תהליך העבודה?
חוויית משתמש מותאמת לילדים תכנון מסכים אינטראקטיביים ופשוטים להבנה.
עיצוב מסכים רכים וידידותיים, שימוש בצבעים חיים, אייקונים גדולים, פונטים ברורים.
פיתוח תכנים מותאמים, הצגת קטות, הסברים מצולמים, מערכת תרגולים ביתיים עם מעקב אישי.
האתגר: המועדון לא היה נגיש דיגיטלית, לא היה אתר שמאפשר לתלמידים חדשים להכיר את המועדון.
הפתרון: יצירת אתר מקצועי ונגיש עם חוויית משתמש ברורה שמתאימה גם להורים וגם למתאמנים חדשים.
מה כלל תהליך העבודה?
מבנה ותכנון UX- בניית סקיצה ראשונית של דפי האתר המרכזיים.
עיצוב מותאם לשפה הגרפית, שילוב הצבעים, הטיפוגרפיה והאייקונים שעיצבתי כחלק מהמותג.
ריספונסיביות, התאמה לכל סוגי המכשירים (מחשב, טאבלט, מובייל).
תכנון זרימת המידע כך שהורים יוכלו לקבל במהירות מידע על החוגים, המחירים והיתרונות של המועדון.
לאורך הפרויקט יצרתי מגוון תוצרים שאפשרו למועדון לקבל נוכחות חזותית ברורה שכלל לוגו חדש ושפה גרפית אחידה.
עיצוב אתר רספונסיבי שתואם את השפה הגרפית,
אפליקציה לילדים ששומרת על אופי המותג, אך עם טאץ' ילדותי יותר.
עיצוב כרזות ורולאפים לקידום המועדון בתחרויות ואירועים, עיצוב שלט כניסה למועדון, ספר מותג שיבטיח עקביות גרפית בעתיד.
מאחר שאני מכירה את המועדון ואת שיהאן שלום אביטן באופן אישי מגיל צעיר. הייתה לי הבנה עמוקה של הצרכים והאופי של המקום, מה שאפשר לי ליצור זהות מותגית שמתאימה בדיוק לערכים ולרוח המועדון.
יצירת מיתוג מקצועי ואחיד ששיפר משמעותית את נראות המועדון, מתן כלים דיגיטליים ושיווקיים שמאפשרים למועדון למשוך מתאמנים חדשים,
יצירת זהות ברורה שתאפשר גם בעתיד לעבוד עם מעצבים נוספים תוך שמירה על אחידות.
מכיוון שהפרויקט היה לימודי ולא מסחרי, האתר והאפליקציה לא עלו לאוויר, אך הם נועדו להמחיש כיצד המותג יכול להיראות ולהתפתח בעתיד.
הפרויקט הזה חיזק את הקשר שלי עם מיתוג לספורט ואקסטרים, תחום שאני מאוד מתחברת אליו, למדתי כיצד לגבש אסטרטגיית מותג שלמה, משלב המחקר ועד יצירת חומרים שיווקיים,
חוויתי איך לחשוב על קהלים שונים, איך להתאים את המותג לילדים, בני נוער ומבוגרים תוך שמירה על שפה אחידה.
פרויקט המיתוג מחדש למועדון הקראטה של שיהאן שלום אביטן היה עבורי פרויקט אישי ומשמעותי, שהראה לי כמה עיצוב נכון יכול לעשות שינוי אמיתי בתפיסת המותג וביכולת שלו למשוך מתאמנים חדשים.
אם גם העסק שלכם צריך מיתוג חזק ובולט, אני כאן להפוך את הרעיון שלכם למציאות. צרו קשר ונבנה יחד מותג מנצח!
