מישל קוריה

למישל קוריה היו ניסיון והישגים שקשה לפספס בשטח. בדיגיטל, הדרך שבה העסק שלו הוצג לא עזרה לאנשים להבין איך נראה תהליך אימון איתו. לא הייתה שפה מותגית מגובשת והפנייה נעשתה דרך טופס כללי.

הישגים תחרותיים בונים סמכות, אבל הם יכולים גם לגרום למתאמן פוטנציאלי לחשוב ״זה גדול עליי״. מישל רצה להגיע לאנשים שמוכנים לעבוד ברצינות לאורך זמן. לכן היה צריך להציג גם את הדיוק והניסיון שלו, וגם את האדם שמלווה את התהליך.

גיבשתי כיוון מותגי שמאזן בין מקצועיות טכנית לנגישות אנושית. בחרתי בשפה חזותית מאופקת וחזקה, עם מונוגרמה, צבעוניות וטיפוגרפיה שמתאימות לאימון רציני. את הדרך לפנייה בניתי מחדש בדף נחיתה שמסביר מהי הגישה של מישל, למי היא מתאימה ומה קורה אחר כך.

למישל נבנתה זהות ודף נחיתה שמציגים יחד את הרמה התחרותית ואת הגישה שלו כמאמן. אין כאן נתונים מאומתים על שינוי בשיעור הפניות, המחיר או מספר השיחות; התוצאה המוצגת היא שינוי ברור באופן שבו העסק מסביר את עצמו.

הפרויקט של מישל חיזק אצלי את ההבנה שמיתוג טוב לא נועד להרשים אנשים, אלא לעזור להם להבין.

לפעמים הבעיה היא לא שהעסק לא מספיק טוב, אלא שהוא פשוט לא מצליח להעביר את הערך שלו בצורה נכונה. כשהאסטרטגיה, הנראות והמסר עובדים יחד - אנשים מפסיקים לשאול כמה זה עולה ומתחילים לשאול איך מתחילים.