loader image

MIDBAR

בר גולץ

תקציר הפרויקט

סטודיו MIDBAR הוא סטודיו לתנועה, שהתפתח מפילאטיס בלבד למגוון תחומי תנועה נוספים כמו יוגה. בעקבות השינוי, נדרש מיתוג מחדש שיבטא את הערכים החדשים של הסטודיו ויבסס אותו כמותג שמציע חוויות תנועה עמוקות יותר. כחלק מתהליך זה, הסטודיו יזם ריטריט ייחודי, שהיה הצעד הראשון ביישום הזהות החדשה.
המטרה הייתה ליצור קמפיין שיווקי לריטריט, שימשוך משתתפות חדשות, יבליט את היתרונות של החוויה, ויעודד הרשמה דרך דף נחיתה, פוסטים ממומנים וסטוריז מעוצבים.

לפני

אחרי

האתגר

מעבר ממותג של פילאטיס בלבד למרכז תנועה הוליסטי, נדרש מיתוג חדש ועדכון השפה הגרפית כך שתשקף את ההתפתחות של הסטודיו. בניית קמפיין לריטריט מאפס, יצירת דף נחיתה ותוכן שיווקי שמצליחים להעביר את החוויה ולהניע אנשים לפעולה. הגעה לקהל חדש, הריטריט פנה גם לאנשים שלא הכירו את הסטודיו, מה שדרש מסרים ממוקדים ושיווק מדויק. שמירה על אחידות ויזואלית, השפה המיתוגית החדשה הייתה צריכה להשתלב בקמפיין השיווקי כך שהכול ירגיש חלק מאותו מותג.

תהליך העבודה

מיתוג מחדש של הסטודיו, עדכון השם במקום "פילאטיס", שם הסטודיו שונה ל"מדבר", בהשראת החיבור למדבר כמקום של שקט, איזון והתחדשות. שמירה על הסמל המקורי בלוגו, אך עם טיפוגרפיה חדשה שמשדרת זרימה ורכות. יצירת פלטת צבעים בהשראת המדבר שמשדרים טבע, חום והרמוניה.
בחירת פונטים שמחברים בין מקצועיות לרוגע, כדי לייצר שפה אחידה שמתאימה גם למיתוג וגם לחומרים השיווקיים.

סקיצות לטיפוגרפיה

קמפיין פרסום ריטריט

דף נחיתה מעוצב, שהציג את החוויה שהריטריט מציע, עם תמונות שמעבירות רוגע וקריאות לפעולה ברורות.
סטוריז ממומנים, שעוצבו בהתאמה למיתוג החדש ושילבו מסרים שיווקיים קצרים שמעודדים הרשמה.
פוסטים שיווקיים עם תמונות ומסרים חזקים, שנועדו להגביר את החשיפה ולהניע מתעניינות להירשם.
כתיבה שיווקית מותאמת, שהבליטה את היתרונות של הריטריט ויצרה חיבור רגשי עם קהל היעד.

יצירת הקונספט העיצובי

מיתוג הסטודיו– לוגו מעודכן עם שם חדש, צבעים שמביאים תחושת טבע ורוגע, ושימוש בטיפוגרפיה רכה וברורה.

עיצוב דף נחיתה- שילוב של צבעי המותג, תמונות שמעבירות את תחושת החופש והשחרור של הריטריט, וטקסט שיווקי שמעודד לפעולה.

עיצוב תוכן ממומן– יצירת סטוריז ופוסטים ממומנים שמושכים את העין ומשדרים אמינות ומקצועיות.

אחידות ויזואלית– כל התכנים השיווקיים שידרו את אותה שפה גרפית כדי ליצור תחושת מותג ברורה.

פלטת צבעים

HEX: #5D7254

RGB: 93, 114, 84

CMYK: 18, 0, 26, 55

 Pantone: 5743 C

HEX: #FBF8E6

RGB: 251, 248, 230

CMYK: 0, 1, 8, 2

Pantone: 7499 C

HEX: #BA9571

RGB: 186, 149, 113

CMYK: 0, 20, 39, 27

Pantone: 4655 C

HEX: #78401D

 RGB: 120, 64, 29

 CMYK: 0, 47, 76, 53

 Pantone: 7589 C

פונטים

אסיסטנט לייט:
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת

Marcellus
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

אסיסטנט רגיל:
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת

Raleway
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

אייקונים לדף נחיתה

לוגו צבעוני ורספונסיבי

תוצאה והשפעה

מיתוג מחודש לסטודיו, עם שם חדש, צבעים ופונטים שמשקפים את הערכים החדשים.
קמפיין שיווקי מוצלח דף הנחיתה, הסטוריז והפוסטים הובילו לנרשמות לריטריט.
לקוחה מרוצה, למרות האתגרים בתהליך, הלקוחה אהבה את התוצאה ואת החיבור שנוצר בין המיתוג החדש לקמפיין השיווקי.
יצירת בסיס לשיווק עתידי, השפה הגרפית החדשה מאפשרת לסטודיו להמשיך ולשווק אירועים ופעילויות נוספות בצורה עקבית ומקצועית.

סטורי

ממומן

מסקנות ולמידה אישית

הפרויקט הזה היה תזכורת חזקה בשבילי לכך שעיצוב מדויק יכול לייצר תוצאות אמיתיות בשטח. עמוד הנחיתה שיצרתי לא רק שיקף את החוויה והאווירה של הריטריט הוא ממש גייס והמיר מתעניינות לסגירות בפועל, והפך לכלי מרכזי בהצלחת הקמפיין.
זה חיזק לי את ההבנה שמיתוג טוב זה לא רק לוגו וצבעים, זה להבין את האדם שמאחורי העסק, ולתרגם את זה למסך בצורה שמייצרת חיבור רגשי עם הקהל. למדתי עד כמה חשוב להקשיב ללקוחה באמת, לזהות מה היא צריכה (לפעמים גם מעבר למה שהיא מבקשת), ולדייק את המסרים כך שירגישו כמו היא. וגם, כמו בכל פרויקט אמיתי, התמודדתי עם אתגרים וקצב עבודה משתנה, וזה חידד לי את היכולת לשמור על גמישות, להישאר מקצועית ולהוביל את הפרויקט עד לקו הסיום בצורה הטובה ביותר.

אם גם העסק שלכם צריך מיתוג חזק ובולט, אני כאן להפוך את הרעיון שלכם למציאות. צרו קשר ונבנה יחד מותג מנצח!