אודוס רו

בטיולי אופנועים אפשר לפרסם מסלול, תאריך ומחיר. אבל רוכב מנוסה בוחר גם לפי התחושה: מי יוצא איתו לדרך, איך המסע מרגיש והאם זו החוויה שהוא מחפש. אודוס רו נבנה סביב החלק הזה של ההחלטה.

השוק מלא בתמונות של כבישים ונופים. רציתי לבנות זהות שאפשר לזהות גם בלי להסתמך רק על צילום יפה, ושתדבר בשפה של רוכבים שמחפשים גילוי, חופש וחוויה אמיתית ביוון.

הלוגו נבנה מתוך חיבור בין עולם הרכיבה למורשת היוונית: הצורה משלבת קסדת אופנוע מודרנית עם קסדה של לוחם יווני, ויוצרת סמל עוצמתי שמחובר למקום.

הוא בנוי מקו אחד זורם בהשראת קווי מסלול על מפה - הקו לא רק מצייר צורה, הוא מספר דרך.

השפה המותגית יושמה בכלל נקודות המגע תוך שמירה על אחידות וחוויה ברורה. בפוסטים לרשתות נעשה שילוב בין צילום אותנטי לטיפוגרפיה חזקה, כשהמסרים קצרים וחווייתיים ומדברים בשפה של מסע ולא של מכירה.

נראות האינסטגרם נשענת על צבעוניות עקבית, טיפוגרפיה בולטת וצילומים דרמטיים - הגריד כולו נבנה כך שירגיש כמו מסלול שמתפתח מפוסט לפוסט.

נוצרה מערכת מותגית ברורה עם שם, מסר, זהות, דוגמאות לסושיאל ועיצוב אתר. הקייס מציג את פתרון המיתוג והעיצוב; הוא אינו מציג נתוני הזמנות או צמיחה לאחר השקה.

הפרויקט הזה לימד אותי כמה קשה, וכמה חשוב, לעצב תחושה ולא יעד. מותג טיולים אפשר לבנות סביב מסלולים ומחירים - אבל אודוס רו היה חייב לגרום למישהו להרגיש שהוא כבר על האופנוע, עוד לפני שהוא קרא מילה אחת.

בשביל זה הייתי צריכה לתרגם דבר מופשט - חופש, דרך, הרפתקה - לכל נקודת מגע: מהשם, דרך הצבע והצילום, ועד לאתר עצמו. כשכל הפרטים האלה מדברים באותה שפה, המותג מפסיק להיות עוד חברת טיולים, והופך לחוויה שרוצים להיות חלק ממנה.