מיתוג מחדש ובניית נוכחות דיגיטלית למועדון שוטוקאן קראטה של שיהאן שלום אביטן
מועדון הקראטה של שיהאן שלום אביטן פעל במשך שנים ארוכות ללא זהות מותגית ברורה וללא שפה גרפית אחידה. הדבר יצר בלבול בתקשורת הוויזואלית, פגע באחידות הפרסום וביכולת למשוך תלמידים חדשים. בנוסף, לא הייתה נוכחות דיגיטלית מסודרת לא אתר, לא אפליקציה ולא חומרים שיווקיים עדכניים.
מטרת הפרויקט הייתה לסגור את הפער בין הרמה והמסורת של המועדון לבין הדרך שבה הוא נתפס כלפי חוץ, באמצעות זהות מותג אחידה, עכשווית ומכבדת שמחזקת אמון ומושכת מתאמנים חדשים.
חוסר אחידות חזותית – מיתוג לא מגובש גרם לחוסר אמון ולתחושת חובבנות.
שיווק לא אפקטיבי – פרסומים ללא קו אחיד לא הצליחו לייצר בידול או זהות.
היעדר נוכחות דיגיטלית – הלקוחות לא יכלו להכיר את המועדון אונליין.
קהלי יעד שונים – ילדים, הורים ומתאמנים בוגרים – כל אחד דורש שפה אחרת.
ביצעתי מחקר עומק על עולם הקראטה בארץ ובעולם, במטרה לשלב בין כבוד למסורת היפנית לבין נראות מודרנית וספורטיבית.
לאחר ניתוח קהל היעד והבנת הפער בין המסורת של המועדון לבין הדרך שבה הוא נתפס, נבנתה זהות מותג חדשה שמחברת בין עוצמה, משמעת וחדשנות. שפה אחת שמרגישה מקצועית ובטוחה בעצמה, לצד התאמות לקהלים השונים של המועדון.
ניתוח מותגים מתחרים בארץ ובעולם.
הגדרת קהלים עיקריים ופרסונות (ילדים, בני נוער, הורים).
חיפוש השראות מעולמות ספורט, משמעת ואנרגיה.
השפה הוויזואלית נבנתה סביב הערכים שמלווים את המועדון מאז הקמתו:
משמעת, עוצמה וכבוד למסורת. הצבעים, הטיפוגרפיה והאלמנטים הגרפיים נבחרו כדי ליצור תחושה של מועדון מקצועי, יציב ובטוח בעצמו.
פונטים: Omes לכותרות חזקות ו-Heebo לטקסטים רכים וברורים.
עיצבתי לוגו חדש, אייקונים ייחודיים ושפה גרפית אחידה שמאזנת בין עוצמה לרוך, בין מסורת לחדשנות.
HEX: #F1F1F1
RGB: 241, 241, 241
CMYK: 0% 0% 0% 5%
HEX: #F4EFE3
RGB: 244, 239, 227
CMYK: 0% 2% 7% 4%
HEX: #231F20
RGB: 35, 31, 32
CMYK: 0% 11% 9% 86%
HEX: #E63946
RGB: 230, 57, 70
CMYK: 0% 75% 70% 10%
יצרתי חוויית משתמש מותאמת לכל קהל:
ילדים: עיצוב צבעוני, אייקונים גדולים וחוויית למידה כיפית.
הורים ובוגרים: עיצוב נקי וברור עם מידע נגיש וקל להבנה.
אפליקציה לילדים ללמידת קטות ותרגול ביתי עם מעקב אישי – פתרון שנועד לחזק מעורבות ולצמצם נשירה.
אתר רספונסיבי שמציג את המועדון בצורה מקצועית ומאפשר להורים להירשם בקלות.
חומרי מיתוג משלימים: כרזות, רולאפים, שלט חיצוני וספר מותג לשמירה על אחידות בהמשך.
נוצר מיתוג מקצועי ואחיד ששידרג את התדמית של המועדון והחזיר לו את תחושת הסמכות.
לצד המיתוג פותחו נכסים דיגיטליים הכוללים אתר ואפליקציה ייעודית, שנועדו לחזק את חוויית המשתמש וליצור נוכחות מקצועית ועקבית בכל נקודת מגע עם המועדון.
הזהות החדשה משדרת שילוב של מסורת, כוח ודיוק, ומדגימה איך ניתן למשוך קהלים חדשים דרך נראות נכונה.
השפה הגרפית העקבית תאפשר למועדון לשמור על אחידות גם בעתיד, עם כל שיתוף פעולה חדש.
זהו אחד הפרויקטים שהכי נגעו בי אישית, גדלתי לצד שיהאן שלום אביטן, וראיתי מקרוב איך משמעת, כוח ומסורת הופכים לאורח חיים.
האתגר היה לקחת ערכים מופשטים ולהפוך אותם לזהות גרפית שמרגישים אותה בכל נקודת מגע. הפרויקט הזה חיזק בי את התובנה שמיתוג הוא הרבה יותר מנראות. הוא הדרך שבה אנשים תופסים עסק, מתחברים אליו ובוחרים בו.
אם גם העסק שלך מרגיש הרבה יותר מקצועי ממה שהוא נראה,
אני כאן כדי לבנות תפיסה, זהות ונוכחות שמשקפות את הרמה שבה הוא באמת משחק.
