בניית מותג וחוויית מסע לחברת טיולי אופנועים ביוון
שוק טיולי האופנועים מציע היום אינספור מסלולים, חבילות ותוכניות, אבל רובם מתמקדים ביעד ולא בחוויה עצמה. עבור רוכבים מנוסים זה לא מספיק. הם לא מחפשים עוד טיול מאורגן, אלא חופש, גילוי ותחושת דרך אמיתית.
האתגר היה ליצור מותג שלא נראה כמו עוד חברת טיולים, אלא כזה שמעביר את התחושה האמיתית של רכיבה בכבישים פתוחים. מותג שמדבר בשפה של רוכבים ומייצר חיבור רגשי מהרגע הראשון.
בעולם רווי מותגים דומים, היה צורך לבנות זהות מובחנת, אותנטית ולא שיווקית מדי.
לא למכור טיול. לבנות חוויה.
המותג נבנה סביב רעיון אחד ברור: הדרך היא החוויה.
הסלוגן Beyond The Map מחדד את הגישה הזו ומדגיש את מה שקורה מעבר למה שמתוכנן או מסומן מראש.
התהליך התחיל בזיקוק אסטרטגי שמטרתו להבין לא רק מה המותג מציע, אלא איך הוא צריך לגרום לאנשים להרגיש. הדגש עבר מהיעד אל הדרך, ומהשירות אל החוויה.
השם ODOS RAW נבחר מתוך חיבור בין מיקום לתחושה. המילה ODOS (דרך ביוונית) מחברת ישירות ליוון ולעולם הרכיבה, בעוד RAW מוסיפה רובד של אותנטיות, חופש וחוויה לא מעובדת. השילוב ביניהן יוצר שם חזק, זכיר ומדויק שמעביר את מהות המותג באופן מיידי.
כדי לתרגם את האסטרטגיה לשפה מוחשית, נבנה סטיילסקייפ ששימש כבסיס לכל תהליך העיצוב. המטרה הייתה להגדיר לא רק איך המותג נראה, אלא איך הוא מרגיש.
הכיוון הוויזואלי מבוסס על איזון בין חופש לבין שליטה, בין חוויה פראית לבין דיוק והכוונה. הוא כולל כבישים מתפתלים ונופים דרמטיים שמדגישים את תחושת הדרך והגילוי, רוכבים בתנועה ולא בפוזות מבוימות כדי לשמור על אותנטיות, אור טבעי ואווירה קולנועית, אלמנטים של מפות וטופוגרפיה ושפה גרפית המבוססת על קו מסלול שמייצר תנועה והמשכיות.
כל החלטה עיצובית נועדה לגרום לצופה להרגיש שהוא כבר נמצא על האופנוע, עוד לפני שיצא לדרך.
הלוגו של ODOS RAW נבנה מתוך חיבור בין עולם הרכיבה לבין המורשת היוונית. הצורה משלבת בין קסדת אופנוע מודרנית לבין קסדה של לוחם יווני, ובכך יוצרת סמל שמרגיש גם עוצמתי וגם מחובר למקום.
הוא בנוי מקו אחד זורם בהשראת קווי מסלול על מפה. הקו לא רק מצייר צורה הוא מספר דרך.
פלטת הצבעים מחזקת את העולם הזה באמצעות כתום שמייצג תנועה ואנרגיה, שחור שמייצר עומק ויציבות וגוונים טבעיים שמחברים לנוף.
HEX: #F05123
RGB: 240, 81, 35
CMYK: 0, 66, 85, 6
10%
HEX: #21251E
RGB: 33, 37, 30
CMYK: 11, 0, 19, 85
30%
HEX: #E6E2D7
RGB: 230, 226, 215
CMYK: 0, 2, 7, 10
60%
Hebbo
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת
השפה המותגית יושמה בכלל נקודות המגע תוך שמירה על אחידות וחוויה ברורה.
בפוסטים לרשתות החברתיות נעשה שילוב בין צילום אותנטי לטיפוגרפיה חזקה, כאשר המסרים קצרים וחווייתיים ומדברים בשפה של מסע ולא של מכירה. המטרה הייתה לגרום לאנשים לרצות לצאת לדרך, לא לקנות חבילה.
נראות האינסטגרם נשענת על אחידות חזותית ברורה עם צבעוניות עקבית, טיפוגרפיה בולטת וצילומים דרמטיים. הגריד כולו נבנה כך שירגיש כמו מסלול שמתפתח מפוסט לפוסט.
האתר ממשיך את אותה שפה ומתרגם אותה לחוויית שימוש ברורה ונגישה. תמונות רחבות, טיפוגרפיה בולטת ואלמנטים גרפיים מובילים את המשתמש לאורך העמוד, תוך שמירה על תחושת גילוי והרפתקה.
בכל נקודת מגע נשמר אותו רעיון מרכזי: הדרך היא החוויה.
נבנה מותג בעל תפיסה ברורה וזהות מובחנת שמצליח לבלוט בעולם רווי מותגים דומים.
הזהות החדשה מעבירה תחושת תנועה, חופש והרפתקה בצורה מדויקת, ו־ODOS RAW כבר לא נתפס כעוד מותג טיולים, אלא כחוויית מסע שמדברת ישירות לרוכבים.
הפרויקט חיזק את ההבנה שמיתוג אפקטיבי לא מתחיל בעיצוב, אלא בקונספט. כשיש רעיון חזק וברור, כל ההחלטות הוויזואליות הופכות לפשוטות ומדויקות יותר.
במהלך העבודה הבנתי שוב עד כמה אנשים לא מתחברים למוצרים או לשירותים עצמם, אלא למשמעות ולתחושה שהם מייצגים. במקרה של ODOS RAW, האתגר לא היה למכור טיולי אופנועים, אלא לתרגם תחושת חופש, גילוי והרפתקה לשפה שאפשר לראות ולהרגיש.
מיתוג טוב מצליח לקחת תחושה מופשטת ולהפוך אותה למשהו שאנשים יכולים לראות, להרגיש ולזכור.
זה הרבה יותר קריא, ועדיין נשאר בפסקאות ולא הופך למצגת. בנוסף, מי שיסרוק את העמוד יקלוט ישר את המשפטים המודגשים ויבין את כל הפרויקט תוך כמה שניות.
אם גם העסק שלך מרגיש גדול יותר ממה שהוא נראה,
אני כאן כדי לבנות תפיסה, זהות ונוכחות שמשקפות את הרמה שבה הוא באמת משחק.
