מיתוג למותג טיולי אופנועים ביוון
שוק טיולי האופנועים מציע היום אינספור מסלולים, חבילות ותוכניות, אך רובם מתמקדים בהגעה ליעד ולא בחוויה עצמה. עבור רוכבים מנוסים, זה לא מספיק הם מחפשים יותר מרק טיול, הם מחפשים חופש, גילוי ותחושת דרך אמיתית. האתגר היה ליצור מותג שלא נראה כמו עוד טיול מאורגן, אלא כזה שמעביר את התחושה האמיתית של רכיבה בכבישים פתוחים, מותג שמדבר בשפה של רוכבים ומייצר חיבור רגשי מהרגע הראשון. חוסר בידול בעולם רווי יחד עם שפה גנרית שמתמקדת בשירות במקום בחוויה, יצרו צורך לבנות זהות מדויקת, אותנטית ולא שיווקית מדי. הפתרון התבסס על שינוי נקודת מבט לא למכור טיול, אלא לבנות חוויה. המותג נבנה סביב רעיון אחד ברור: הדרך היא החוויה. הסלוגן Beyond the Map מחדד את הגישה הזו ומדגיש את מה שקורה מעבר למה שמתוכנן או מסומן מראש.
התהליך התחיל בזיקוק אסטרטגי מתוך מטרה להבין לא רק מה המותג מציע אלא איך הוא צריך להרגיש. הוגדר כי המותג עוסק במסע ולא בטיול, והדגש עבר מהיעד אל הדרך ומהשירות אל החוויה. שם המותג ODOS RAW נבחר מתוך חיבור בין מיקום לבין תחושה המילה ODOS (דרך ביוונית) מחברת ישירות ליוון ולעולם הרכיבה, בעוד המילה RAW מוסיפה רובד של אותנטיות, חופש וחוויה לא מעובדת. השילוב יוצר שם חזק, זכיר ומדויק שמעביר את מהות המותג באופן מיידי.
כדי לתרגם את האסטרטגיה לשפה מוחשית, נבנה סטיילסקייפ ששימש כבסיס לכל תהליך העיצוב. המטרה הייתה להגדיר לא רק איך המותג נראה אלא איך הוא מרגיש ומתנהג. הכיוון הוויזואלי מבוסס על איזון בין חופש לבין שליטה בין חוויה פראית לבין דיוק והכוונה. הוא כולל כבישים מתפתלים ונופים דרמטיים שמדגישים את תחושת הדרך והגילוי, רוכבים בתנועה ולא בפוזות מבוימות כדי לשמור על אותנטיות, אור טבעי ואווירה קולנועית, אלמנטים של מפות וטופוגרפיה ושפה גרפית המבוססת על קו מסלול שמייצר תנועה והמשכיות.
הלוגו של ODOS RAW נבנה מתוך חיבור בין עולם הרכיבה לבין המורשת היוונית. הצורה משלבת בין קסדת אופנוע מודרנית לבין קסדה של לוחם יווני, ובכך יוצרת סמל שמרגיש גם עוצמתי וגם מחובר למקום. הוא בנוי מקו אחד זורם בהשראת קווי מסלול על מפה, מה שיוצר תחושת תנועה מתמשכת ולא אלמנט סטטי — הקו לא רק מצייר צורה, אלא מספר דרך.
פלטת הצבעים מחזקת את העולם הזה באמצעות כתום שמייצג תנועה ואנרגיה, שחור שמייצר עומק ויציבות וגוונים טבעיים שמחברים לנוף.
הטיפוגרפיה משלבת בין נוכחות חזקה לקריאות גבוהה: הפונט Karantina משמש לכותרות וללוגו ומביא איתו אופי דומיננטי, מחוספס ובעל נוכחות שמתחברת לעולם האדוונצ’ר והרכיבה, בעוד הפונט Heebo משמש לטקסטים רצים ומאפשר קריאה נוחה, נקייה וברורה לאורך זמן. השילוב ביניהם יוצר איזון בין כוח לבין נגישות בין חוויה לבין בהירות.
השפה הגרפית ממשיכה את אותו רעיון דרך קו מסלול מתמשך, טקסטורות טופוגרפיות וקומפוזיציות נקיות, כאשר האייקונים מבוססים גם הם על אותה שפה קווית ליצירת אחידות מלאה.
HEX: #F05123
RGB: 240, 81, 35
CMYK: 0, 66, 85, 6
10%
HEX: #21251E
RGB: 33, 37, 30
CMYK: 11, 0, 19, 85
30%
HEX: #E6E2D7
RGB: 230, 226, 215
CMYK: 0, 2, 7, 10
60%
Hebbo
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת
השפה המותגית יושמה בכלל נקודות המגע תוך שמירה על אחידות וחוויה ברורה. בפוסטים לרשתות החברתיות נעשה שילוב בין צילום אותנטי לטיפוגרפיה חזקה, כאשר המסרים קצרים וחווייתיים ומדברים בשפה של מסע ולא של מכירה, והקו הגרפי מוביל את העין ומחבר בין האלמנטים. נראות האינסטגרם נשענת על אחידות חזותית ברורה עם צבעוניות עקבית, טיפוגרפיה בולטת וצילומים דרמטיים, כאשר הגריד יוצר תחושת המשכיות כמו מסלול שמתפתח מפוסט לפוסט. האתר ממשיך את השפה המותגית ומתרגם אותה לחוויית שימוש ברורה ונגישה, עם דגש על חוויית הדרך דרך תמונות רחבות, טיפוגרפיה בולטת ואלמנטים שמובילים את המשתמש לאורך העמוד, כאשר המסלולים מוצגים בצורה נקייה ומזמינה תוך שמירה על תחושת גילוי והרפתקה.
להוסיף פוסטים ודף נחיתה ואינסטגרם
נוצר מותג ברור, חזק ובעל נוכחות שמצליח לבלוט בעולם רווי. הזהות החדשה מעבירה תחושת תנועה, חופש והרפתקה בצורה מדויקת, ו-ODOS RAW כבר לא נתפס כעוד מותג טיולים אלא כחוויית מסע אמיתית שמדברת ישירות לרוכבים.
הפרויקט חיזק את ההבנה שמיתוג אפקטיבי לא מתחיל בעיצוב אלא בקונספט. כאשר הרעיון ברור ומדויק, כל האלמנטים הוויזואליים מתחברים אליו באופן טבעי. מיתוג נכון מצליח לתרגם תחושה מופשטת לשפה מוחשית וזה מה שיוצר חיבור אמיתי עם הקהל.
אם גם העסק שלך צריך להפוך מרעיון טוב
למותג שמרגישים אותו בכל נקודת מגע
אני כאן כדי לבנות את זה יחד איתך.
